74%98%86%
Umów się na demo

CSR

Skuteczny CSR, to zdrowy CSR

04-04-2019

Gdy coraz częściej wizerunek i opinia o firmie sprzedają produkty, na piedestał wynoszone są działania CSRowe. Długotrwałe, dobrze przemyślane i konsekwentne zabiegi potrafią przynieść większe korzyści niż tysiące wydane na akcje marketingowe.

Zagrajmy w CSR

Wiele osób słysząc “CSR” myśli często o akcjach charytatywnych, fundacjach firmowych i pomaganiu innym. To jednak tylko pierwiastek tego co kryje się pod tym pojęciem. CSR to szereg długotrwałych zabiegów, które zbiegają się z wizją firmy i prowadzą do polepszenia społecznego dobrobytu. Zakres takich działań jest bardzo szeroki i obejmuje od biernego wpłacania pieniędzy, przez realizację prospołecznych programów, aż po angażowanie pracowników w różne akcje. To także świetny sposób do podnoszenia efektywności pracowników i dobre narzędzie marketingowe oraz wizerunkowe. Stało się tak popularne, że dzisiaj nie pytamy firmy “czy” prowadzi działania CSRowe, a raczej “jakie” i “na jaką skalę?”

Activy_blog20

Jedną z odpowiedzi na CSRowe potrzeby firm są zewnętrzne działania. Takie rozwiązanie proponuje Activy ze swoim programem “Activy Rowerem do pracy”. Aplikacja mobilna, którą tworzymy nagradza przejazdy punktami, które później w zależności od życzeń firmy, są przeznaczane na nagrody dla pracowników lub cele charytatywne. Co więcej, już samo motywowanie do jazdy rowerem do pracy wpisuje się w działania CSRowe. W ten sposób ograniczamy korzystanie z samochodów i emisje smogu, a także poprawiamy nasze zdrowie. 

“Naszym celem jest przekonanie mieszkańców polskich miast do przesiadania się na rower. Przy świetnie rozwiniętych sieciach dróg rowerowych i systemach rowerów publicznych, to najprostszy sposób, żeby zadbać o swoje zdrowie i oszczędzić czas czy pieniądze. Jazda na rowerze to przyjemność, która raz rozpoczęta uzależnia na długie lata, szczególnie kiedy zaczynamy mijać w drodze do pracy, samochody stojące w korkach.” - mówi twórca aplikacji Igor Pielas.

Nikt nie przewiduje spadku zainteresowania działaniami CSR w najbliższym czasie, a na pewno nie po dyrektywach Unii Europejskiej dot. raportowania niefinansowego spółek. Oznacza to, że firmy muszą brać pod uwagę nie tylko wyniki finansowe, ale także wpływ jaki mają na otoczenie. 

Z badań Francusko-Polskiej Izby Gospodarczej wynika, że 89% firm planuje kontynuować lub wdrożyć nowe działania CSR skierowane do pracowników, a 86% już je prowadzi. Liczby znajdują swoje odzwierciedlenie w potrzebach rynku. Konsumenci oczekują od firm, że będą społecznie odpowiedzialne. 69% uważa, że firmy powinny walczyć z niesprawiedliwością społeczną, 68% oczekuje od marek, które kupują, aby odgrywały większą rolę w rozwiązywaniu problemów społecznych, a 65% oczekuje zaangażowania w rozwój lokalnych społeczności 

Jak zmierzyć korzyści, VOI kontra ROI

W obliczu popularności działań CSR, firmy coraz częściej stają przed wyzwaniem, badania efektów. Klasyczny wskaźnik ROI mierzy wydatki i powiązane z nimi przychody. Jak jednak zmierzyć czy to, że zapewnimy pracownikom więcej ruchu na świeżym powietrzu przynosi firmie korzyści? VOI (z ang. Value on Investment) mierzy produktywność, wydatki na rekrutację, satysfakcję z pracy, absenteism, presenteism, koszty zdrowotne i ubezpieczeniowe, a nawet ROI. Pomaga on w szerszym spojrzeniu na efektywność programów well-beingowych, które są wprowadzane w ramach działań CSR. 

Niestety tylko 29% firm przyznaje oddzielny budżet na tego typu działania. Sytuacji nie polepsza, że w 58% odpowiedzialnymi za realizowanie CSRu są członkowie zarządu czy dyrekcja firmy. Nawet mimo takiego chaosu badania pokazują, że pieniądze zainwestowane w CSR zwracają się w ogromnym stopniu. Tylko 6 % firm deklaruje, że nie odnotowała z nich żadnych korzyści.

Firmy wydają często nierozsądnie środki na CSR. Taka sytuacja miała miejsce gdy pewna firma chciała zaoferować Fundacji Szymona Hołowni 10 tys. zł, w zamian za wizytę  swoich pracowników w zambijskim sierocińcu podczas wycieczki do Afryki. Wyjazd firmy kosztował co najmniej pół miliona. Ta skromna darowizna była zaledwie kroplą w morzu i w niewielkim stopniu była w stanie wesprzeć fundację. Podobne praktyki biernego realizowania działań CSR nie są rzadkością.

Activy_blog21

Jak robić CSR?

Za przykład może tutaj posłużyć firma Allianz, która w 2018 roku wprowadziła u siebie rowerowe rywalizacje. Firma chciała zaktywizować pracowników, realizując jednocześnie cele charytatywne. Za pośrednictwem aplikacji Acitvy, rowerzyści zbierali kilometry liczone na trasie dom-praca. Za każdy przejechany kilometr Allianz Polska przekazywało złotówki na rzecz Stowarzyszenia SOS Wioski Dziecięce. Oprócz tego, firma za pośrednictwem pracowników wykonała miesięczną pracę 147 tysięcy drzew i zaoszczędziła 12 ton CO2. 

Innym przypadkiem działań CSR jest podjęcie wyzwania rowerowego przez firmy rezydujące w dwóch warszawskich wieżowcach Lumen i Skylight. Akcja miała cel zdrowotny, charytatywny i środowiskowy. Udało się nie tylko zmobilizować pracowników biurowców do jazdy rowerem, ale też zintegrować ich i stworzyć okazję do tego, żeby poznali się bliżej. Do sukcesu konkursu przyczyniło sié także 6000zł, które zostało wyjeżdżone na rzecz Fundacji Rak’n’Roll.

Najważniejszy jest pierwszy krok

Activy może cieszyć się skutecznością nie tylko ze względu na skalę przedsięwzięć CSRowych jaką obejmuje swoimi działaniami, ale także ze względu na prostotę i szybkość wdrożenia programu do firmy. Wprowadzenie rozwiązania składa się z trzech kroków, co daje nam ok.6h. Realizacja natomiast leży w nogach pracowników, którzy podróżują na rowerach. Do tego dochodzą środki przekazywane na cele CSR i mamy kompletną mieszankę.

Na początku firma ustala budżet na wsparcie wybranej organizacji. Może być to fundacja lub konkretny cel, jak ufundowanie rowerów dla dzieci z sierocińca. Drugi krok to wspólne ustalenie przelicznika złotówek na kilometry. Dobierany jest on w taki sposób, żeby był ambitny, ale osiągalny. Po ustaleniu wyżej wymienionych rzeczy nie pozostaje nic innego jak ruszenie w trasę. Po każdej aktywności pracownik widzi ile wart był jego przejazd, a firma ma ciągły dostęp do postępów i przejazdów. W trakcie konkursu pracownik może wygrać nagrody, a pracodawca dostaje na końcu raport podsumowujący. 

Activy nie skupia się jedynie na pomocy mierzonej w złotówkach za kilometr. Każdy przejazd to także pomocna szprycha dla środowiska. Pracownicy wybierając rower, rezygnują z samochodu lub komunikacji miejskiej, które są źródłem zanieczyszczeń. Dlatego aplikacja podlicza kilogramy zaoszczędzonego CO2 i miesięcznej pracy drzew. Takie obrazowe pokazanie rowerzyście ile udało mu się zaoszczędzić dzięki przejazdom, dodatkowo motywuje do przestawienia się na rower, jako stały środek transportu. 

“Super pomysł na aktywizację, która wspiera ochronę środowiska. Rywalizacja, ranking nakręca do tego, by wspólnie działać na wspólną rzecz, pomaga też w poznaniu siebie nawzajem.” - chwali program jeden z zeszłorocznych uczestników.

 


CSR04-04-2019

Chcesz uszczęśliwić swoich pracowników?

Umów się na demo

Lub skontaktuj się z nami mailowo contact@activy.pl i telefonicznie +48 605 888 210

Our website uses cookies to monitor traffic on our website and ensure that we can provide our customers with the best online experience possible.